4月20日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布年（第十一届）中国品牌力指数SM(C-BPI?)品牌排名和分析报告。

粮油行业中，食用油、面粉、大米3大细分品类的品牌力指数排行榜出炉。其中，金龙鱼、鲁花、福临门、北大荒、金沙河、香满园等品牌表现突出。金龙鱼、北大荒、福临门分别夺得食用油、面粉、大米细分品类品牌力指数冠军。

C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。该指数自年首次推出后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

C-BPI可以体现消费者在认知品牌资产过程中各相关要素对品牌认知和品牌关系的影响力，以此为中心可以预测消费者的购买行为。具体来说，C-BPI是从消费者认知结构出发，进行以品牌认知和品牌关系为中心的调查。对品牌认知加权50%（其中，心理占有率25%、头脑占有率15%、认知覆盖率10%），对品牌关系加权50%（其中，品牌忠诚20%，品牌偏好15%，品牌联想15%），以分为满分，计算出品牌力指数。

年C-BPI调查区域覆盖全国个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为个，采用线上线下相结合的调查方式完成，覆盖个细分行业，涉及被评价主流品牌10余个。

食用油品牌力指数前三：金龙鱼、鲁花、福临门C-BPI食用油品牌排行榜包括金龙鱼、鲁花、福临门、多力、胡姬花、香满园、西王、长寿花、元宝、道道全、九三、刀唛、红蜻蜓等13个品牌。金龙鱼、鲁花、福临门位列榜单前三名，与去年相比，三大品牌排名均保持未变。此次榜单中，与去年相比排名上升的品牌为多力、刀唛；排名出现下降的品牌包括胡姬花、红蜻蜓；排名未变的品牌还包括香满园、西王、长寿花、元宝、道道全、九三。面粉品牌力指数前三：北大荒、金龙鱼、金沙河C-BPI面粉品牌排行榜包括北大荒、金龙鱼、金沙河、福临门、展艺、五得利、古船、香雪、中裕、陈克明、河套、风筝、百钻、天山、金象牌、鲁王等16个品牌。北大荒、金龙鱼、金沙河位列榜单前三名。与去年相比，北大荒排名上升1个位次，夺得第一名宝座；金龙鱼排名下降1个位次，失去第一名宝座；金沙河排名上升1个位次，跻身前三名。此次榜单中，与去年相比排名上升的品牌还包括五得利、香雪、中裕、河套、百钻；排名出现下降的品牌还包括福临门、古船、陈克明、风筝、天山；展艺排名没有发生变化。新晋品牌包括金象牌、鲁王。大米品牌力指数前三：福临门、金龙鱼、香满园C-BPI大米品牌排行榜包括福临门、金龙鱼、香满园、北大荒、五丰、金健、辽河三角洲、艾谷、北纯、太粮、盖亚农场等11个品牌。福临门、金龙鱼、香满园位列榜单前三名。与去年相比，此3个品牌的排名未发生变化。此次榜单中，与去年相比排名上升的品牌是五丰；排名出现下降的品牌是金健；排名没有发生变化的品牌还包括北大荒。新晋品牌包括辽河三角洲、艾谷、北纯、太粮、盖亚农场。品牌持续增长的三个路径年C-BPI研究成果指出，品牌建设者们需要褪去浮华，思考品牌真正的成长路径。品牌持续的增长来自于三个路径：1.真正以用户为中心，不断为顾客创造价值和意义的品牌，才能真正地走入用户的视野，在成就用户的同时成就品牌自身。2.品牌建设需要渗透品牌与用户的整个交互旅程，并融入用户全生命周期。企业在产品、服务、营销等各个领域和触点都应该不断传递同一个品牌价值，并围绕品牌价值不断优化用户体验，品牌才能真正地获得价值增长。3.品牌建设者需要拥有打破边界的勇气，与用户成为更广阔意义上的“同行者”。做到“在更广阔的空间与用户对话和共生”的品牌才能够自带口碑势能，拥有更为美好的品牌未来。信息来源：粮油调味营销

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