年3月21日，中国新商业领袖EMD教育大讲堂郑州开讲，华侨集团高义管理层到场聆听。本次EMD教育大讲堂以“1/2切割营销与品牌两极法则”为主题，由资深企业导师路长全教授主讲，就河南企业家如何适时调整企业发展战略、提升产业结构和发展模式，抓住良机获得快速发展提出解决方案。

以下为华仔根据讲堂内容整理分享：

一、1/2切割大营销

如何让自己的产品在众多的品牌中脱颖而出？同时，如何在普通产品中获得市场的独特认知？一个办法：切割。

遵循1/2法则，站在竞争的角度清晰切割出客户群、市场、产品类别、认知差异和品牌主线，在消费者心中清晰划出接受我们，同时又规避对手正面竞争的区域。

产品能不能卖出去，关键在于消费者认为你好不好，而不是产品本身好不好。这就需要通过1/2分割法来改写认知。

案例：长寿花玉米油、东鹏瓷砖、陈克明挂面、公牛插座。

二、品牌两极法则

要么第一，要么唯一。品牌是除技术外，唯一对抗渠道的法宝。一个伟大的品牌一定是社会缺什么，它去补什么。

如何构建自己的品牌灯塔？

1.高度：争夺认知制高点

高度引发